Design significa progetto, progettare significa avere degli obbiettivi,un brief, analizzare il contesto, le risorse, i mezzi a disposizione, il budget, conoscere bene le esigenze e le aspettative dell’utente e gli stake-holders definire e ricercare le soluzioni, valutarne le performance, gli effetti e le conseguenze sotto ogni punto di vista.
Se questo è il “lavoro” del designer sia che si tratti di un oggetto sia che si tratti di un servizio, il valore della sostenibilità non è un valore estraneo ma è parte integrante della progettazione.
Ultimamente si parla molto di sostenibilità con il rischio di svuotarne il contenuto o di prestarsi a operazioni di green washing pubblicitario.
Lavorare con focus sulla sostenibilità significa ricercare soluzioni e adottare criteri “misurabili”, avviare processi di ottimizzazione sostenibili non illudere a soluzioni magiche e totalizzanti, significa spesso mettersi in discussione con mente libera, razionale e creativa al tempo stesso, con una vera passione per la ricerca e la sperimentazione a tutti i livelli.
Nei servizi, in particolare nella progettazione di eventi, c’è molto da fare anche perché le azioni temporanee consumano molte risorse e creano quindi conseguenze durature.
Vi sono esperienze internazionali interessanti, ma anche nazionali, come a Torino dove una collaborazione tra Università e gli organizzatori degli eventi Slow food ha permesso di implementare un progetto, definire degli obbiettivi, delle azioni e di misurarne gli effetti.